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Google et son bouton Buy: « Nous ne voulons pas être des revendeurs »

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Google et son bouton Buy: « Nous ne voulons pas être des revendeurs »

jerry-dischler-smx-advanced-2015-conferenceEn début de semaine, nous vous expliquions que le bouton Buy de Google devrait être déployé très prochainement. Une nouveauté qui attise la curiosité et qui pousse les revendeurs à se poser des questions sur le futur positionnement du moteur de recherche. Lors d’une conférence au SMX Advanced, Jerry Dischler (vice-président de Google AdWords – à gauche sur l’image) a donné plus d’explications sur le sujet.

Au cours d’une conférence organisée au SMX Advanced de Seattle, Jerry Dischler a donné quelques indications concernant l’intégration du futur bouton « Buy » dans les résultats publicitaires de Google. D’après lui, la principale raison pour laquelle le moteur de recherche lance de bouton « buy now » réside dans le fait qu’il aidera à améliorer les conversions sur mobile sans pour autant concurrencer les revendeurs.

Le bouton « buy now » sera donc spécifiquement déployé au sein des résultats publicitaires affichés sur les appareils mobiles afin de permettre aux revendeurs d’améliorer leurs conversions. D’après Jerry Dischler, il s’agirait d’une solution « win-win » qui favoriserait l’expérience de l’utilisateur tout en améliorant les ventes des revendeurs.

Le vice-président de Google AdWords a également indiqué que, d’après ses informations, cette nouveauté n’apparaîtra d’abord que sur Android avant de, peut-être, fonctionner sur les appareils iOS.

Voici ce que Jerry Dischler a expliqué durant la conférence:

« First of all, we have no intention of being a retailer. We want to allow retailers to have effective experiences where they can drive conversions. We want to provide a great experience.

Buy buttons were created to drive mobile transactions. Mobile conversion rates are a little lower than desktop – keyboard input can be difficult, pin information may not be readily available, etc. So we thought what if we can short-circuit this a little? »

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1 Comment
  • Stéphane
    4 juin 2015 at 12 h 44 min

    Le bouton Buy ne sert pas uniquement à améliorer les conversions sur mobile. Il sert aussi à renflouer les caisses de Google Adwords qui est en perte de vitesse ces derniers temps. Tous les grands acteurs (et petits) du E-commerce voudront avoir ce bouton « Buy » si ça convertit mieux.